《国家治理现代化与主流媒体的责任担当》发表

近日,党的十八届三中全会指出,“全面深化改革的总目标是完善和发展中国特色社会主义制度,推进国家治理体系和治理能力现代化”。 要实现国家现代化,就要最大限度利用现代知识、科技、教育、文化和信息要素,在政治、经济、社会、文化、生态文明建设中最大限度扩大生产、创造财富。

然而,中国面临着网络表达活跃、信息观点多元、社会抗争不断等带来的诸多挑战。在纷繁复杂的舆论场中,主流媒体作为重要的议程设置者、观念引领者和舆论引导者,其发挥的积极功能,与国家治理现代化的目标实现密切相关。为弘扬主流价值促进国家发展,加快推进和实现国家治理现代化,广州大数据与公共传播研究基地主任张志安教授提出以下建议:

1.结合行政权威和市场影响两个具体评判标准,张志安教授认为“主流媒体的核心功能在于影响主流人群传播主流价值和引导主流舆论既巩固线下传播渠道的权威性增强线上内容产品和传播平台的影响力。只有两者兼顾、协同发展,才能成为“新型主流媒体”;

2.主流媒体应当主动承担服务角色,坚持正确导向、发挥带头作用,主动开展舆论引导,增强报道权威性、提高媒体公信力,吸引主流受众、建立主流价值观;

3.加快融合转型,注重网络产品和网络平台建设,充分利用各大网络平台的技术优势,针对不同平台的特点发挥其传播效用。利用网站、微信、微博等各大网络平台持久设置公共议题,牢牢把握“问题单”;

4.注重和网民间的持续互动,开展理性对话,凝聚社会共识。当下网络舆论场存在“事件驱动”和“娱乐至上”两个比较严重的问题,主流媒体既要创造充分开放的表达空间、顺畅理性的对话机制,又应当设置稳定的公共议题、承担凝聚共识的责任传播;

5.需要注意的是,公众的社会心态发生变化,不同类型的社会风险增加,加之社会信任度降低、反智主义局部盛行,这些因素极大地增加了舆论引导的难度

      具体观点可见于《国家治理现代化与主流媒体的责任担当》。作者为广州大数据与公共传播研究基地主任张志安,基地硕士研究生敬奕步。该成果日前于《青年记者》2015年第10期上半月刊发表。