吴柏林

姓名:吴柏林

性别:

职称:副教授硕士研究生导师

职位:中山大学公共传播研究所副所长

研究兴趣:公共传播:公共关系学、公共视觉传达、CIS(组织形象识别系统)设计与传播、管理沟通;商业传播:广告学、广告心理学、品牌管理(规划、设计与传播)IMC(整合营销传播)
一、教师简介
吴柏林,男,湖北人。中山大学传播与设计学院副教授、硕士研究生导师;中山大学公共传播研究所副所长;中国广告协会学术委员会委员;中国
CI推进委员会副秘书长;中国企业文化研究会会员;广东省广告协会学术委员会委员;广东省广告协会企业资质认定委员会委员;羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾;多家国际、国内CG及数字娱乐技术(艺术)大赛评委或终审评委。

长期从事公共传播、商业传播、管理哲学和组织文化方面的教学、研究与开发工作。近年来在《经济管理》、《企业管理》、《企业经济》、《企业家》等多家杂志上发表论文60余篇。出版著作及擅长演讲的课程主要有:管理哲学与组织文化建设(核心十讲)、组织形象管理(企业·政府·NGO)、管理沟通(亮剑案例版·读《三国》学沟通版)、打造高效执行力(企业·政府)、品牌管理(定位·差异·体验)、广告策划(创意·策略)、创新思维及其训练、儒家思想与现代价值、《周易》与现代管理(形象思维·哲学思想·管理智慧)、《老子》与现代管理(哲学思想·管理智慧·修身养性)等。

主持或参与主持的研究课题主要有:广州现代化国际大都市形象战略研究;广州城市形象推广策略研究;广东核电合营公司(大亚湾核电站)理念与行为识别系统的研究与开发;《深圳移动构建和谐人文环境指标体系》管理咨询;《广州市科技和信息化局理念识别系统和行为识别系统》管理咨询;广州市政务信息资源管理研究;广州市工商行政管理局电子政务研究;肇庆市电子政务研究;珠江三角洲地区诸多中、小型企业的公司文化与形象整合与设计、公司视觉识别系统(VIS)的规划设计等。

中山大学管理学院、岭南学院、政务学院MBAEMBAEDPMPA课程主讲教师;香港公开大学MBA(深造班、高级班)课程主讲教师;北京大学、清华大学、上海交通大学、浙江大学MBAEMBAEDPCEO高级课程研修班主讲教师。曾经在日本豪雅(中国)公司、香港太古集团、中国进出口商品交易会、广州花园酒店、广东核电合营公司(大亚湾核电站)、金利来(中国)公司、中国银河证券有限公司、南方李锦记、广东格兰仕集团、广州电器研究所(擎天集团)、广东省出版集团、广东南方广播影视传媒集团、广东省广播电视技术中心、南方报业传媒集团、广州新荔枝湾饮食、广州无线电集团、东莞玖龙纸业集团等机构主持各类管理培训,教学效果良好。

新浪微博“中山大学吴柏林”:

http://t.sina.com.cn/1898673734/profile/

网易博客“上善若水柏树林”:

http://lpsslwj.blog.163.com/

广东省高等学院网络教育类精品课程“广告策划与策略”:

http://jpkc.ne.sysu.edu.cn/ggch/

“公司文化管理”专题学习网站:

http://ettc.sysu.edu.cn/policy/cc_management/index.htm

“柏林营销广告系列”各专题学习网站:

广告学原理:http://ettc.sysu.edu.cn/policy/adp_2010/index.htm

广告创意策略:http://ettc.sysu.edu.cn/policy/asp_adc/index.htm
广告策划与策略:http://jpkc.ne.sysu.edu.cn/ggch/adpt_2009/index.htm
广告策划——实务与案例:http://ettc.sysu.edu.cn/policy/cmp_adv/index.htm

“管理信息系统”专题学习网站:
http://ettc.sysu.edu.cn/policy/mis/index.htm

2011ACG国际新媒体艺术节——ACG央视风云全国大学生CG作品大赛官网:
http://www.acgidd.com/2011dasai/
http://www.acgidd.com/html/EVENTS_huodong/qitahuodong/2010/0610/988.htm

中山大学校园博客“上善若水”:

http://sysu.schoolblog.cn/lpswbl/default.aspx

优酷视频“柏树成林”:

http://u.youku.com/user_show/uid_%e6%9f%8f%e6%a0%91%e6%88%90%e6%9e%97

联系方式:

地址:中国广州大学城·中山大学传播与设计学院邮编:510006

E-maillpswbl@mail.sysu.edu.cn电话:020-84034251

二、研究兴趣与业余爱好
公共传播:公共关系学、公共视觉传达、
CIS(组织形象识别系统)设计与传播、管理沟通;

商业传播:广告学、广告心理学、品牌管理(规划、设计与传播)、IMC(整合营销传播);

管理哲学:儒家思想及其现代价值、组织(政府、企业)文化建设与管理、组织执行力、创新思维及其训练;

CG发烧友:3ds MaxMayaZbrushendorphinRealFlowHoudini MasterAfter EffectsHDVAVCHDIllustratorDreamweaverPhotoshopDSLRRAW

三、本科教学

1、广告学原理

2、广告策划与策略(广东省网络教育精品课程)

3、平面广告设计基础(Photoshop

4CI战略与设计(Illustrator

四、研究生教育(含MBAMPAEMBAEDP等)

1.组织营销研究(全日制)

2.广告创意研究(全日制)

3.管理哲学与组织文化建设(MBAMPAEMBAEDP

4.儒家思想及其现代价值(MBAMPAEMBAEDP

5.《周易》的形象思维及管理智慧(MBAMPAEMBAEDP

6.《老子》与现代管理(MBAMPAEMBAEDP

7.管理沟通(MBAMPAEMBAEDP

8.组织执行力(MBAMPAEMBAEDP

9.创新思维及其训练(MBAMPAEMBAEDP

五、研究课题

序号

名称

项目来源

经费

(万)

起止时间

本人

排名

01

《广州市科技和信息化局理念识别系统和行为识别系统》管理咨询

广州市科技和信息化局

20

2010-2011

2

02

《深圳移动构建和谐人文环境指标体系》管理咨询

中国移动集团深圳分公司

28

20074-20084

1

03

多媒体教学试验课《广告策划与策略》

广东省高教厅

0.4

19982000

1

04

《广告创意策略》系列电视教材制作

广东省高教厅

0.2

19982000

1

05

广告策划与策略网络课程

中山大学博学工程一期

3

2004-2005

1

06

广告策划与策略·中山大学精品课程

中山大学

2

2006

1

07

广告创意策略专题学习网站

广东省高教厅151工程

自助

2005

1

08

基于网络的“广告策划与策略”立体化教材建设

中山大学博学工程二期

1.5

2009-2010

1

09

广州现代化国际大都市形象战略研究

广州市社会科学基金会

0.8

19961998

2

10

广州城市形象推广策略研究

广州市社会科学基金会

0.3

19992002

2

11

广东大亚湾核电站企业理念行为识别系统

广东核电合营公司

16.5

20002002

2

12

公共危机事件的传播管理研究

全国哲学社会科学规划办公室

10

20072009

4

13

高要市“一站式”电子政务系统建设项目

高要市人民政府

65

20088-200912

4

14

肇庆市端州区行政审批--电子监察系统建设项目

端州区政府

65

20087-200912

4

15

肇庆市广宁县行政审批--电子监察系统建设项目

广宁县财政局

65

20087-200912

4

16

怀集县政府行政审批电子监察系统项目

怀集县机关事务管理局

65

20087-20097

4

17

肇庆市封开县行政审批--电子监察系统建设项目

封开县财政局

65

20087-200912

4

18

肇庆市德庆县行政审批--电子监察系统建设项目

德庆县人民政府

65

20087-200912

4

19

广东省事业单位网上监督管理系统建设研究

广东省事业单位登记管理局

20

20081-20087

4

20

广州市黄埔区区政府绩效管理与绩效评估研究

广州市黄埔区人事局

19

20074-20086

4

21

广州市政务信息资源管理研究

广州市信息化办公室

14

20071-200812

4

六、教材专著

1109.管理信息系统(ISBN 978-7-5121-0652-9).清华大学出版社-北京交通大学出版社,20119月(第1作者,476千字)

1106.广告心理学(ISBN 978-7-302-25679-3).清华大学出版社,20116月(第1作者,531千字)

1105.公共关系学(ISBN 978-7-04-028301-3).高等教育出版社,20113月(副主编,360千字)

1004.广告策划——实务与案例(ISBN 978-7-111-30271-1).机械工业出版社,20104月(第1作者,450千字)

0910.广告策划与策略(第二版)(ISBN 978-7-80728-384-3).广东经济出版社,200910月(第1作者,465千字)

0910.广告学原理(ISBN 978-7-302-20864-8).清华大学出版社,200910月(第1作者,410千字)

0710.公司文化管理(第二版)(ISBN 978-7-80677-613-1).广东经济出版社,200710月(第1作者,460千字)

0608.公共关系学(ISBN 7-04-019969-6).高等教育出版社,20068月(参编,50千字)

0609.广告策划与策略(ISBN 7-80728-384-X/F·1445).广东经济出版社,20069月(第1作者,508千字)

0407.信息技术及其应用(博学·MPA系列)(ISBN 7-309-04026-0/D·259).复旦大学出版社,20047月(第1作者,448千字)

0404.公司文化管理(ISBN 7-300-05393-9/F·1677).中国人民大学出版社,20044月(第1作者,297千字)

0401.公司文化管理(ISBN 7-80677-613-3/F·971).广东经济出版社,20041月(第1作者,381千字)

0312.公共关系学教程(ISBN 7-80115-725-7/C·25).当代世界出版社,200312月(第2作者,105千字)

0109.公共关系学——自学考试指导与题解(ISBN 7-81044-943-5/C·19).东北财经大学出版社,20019月(第1作者,160千字)

0107.公共关系学自学考试题典(ISBN 7-5601-2505-0/D·379).吉林大学出版社,20017月(第2作者,140千字)

0003.公共关系学(ISBN 7-04-008091-5).高等教育出版社,20003月(第2作者,150千字)

七、发表论文(部分)

0512.相似、模仿还是抄袭?.广告大观(理论版).2005.12

0312.比附“阿波罗”.企业管理.2003.12

0205.“沐歌”策划实录.企业管理.2002.5

0205.品牌战略中的商标策略.经营者.2002.5

0205.简说整合营销传播.企业经济.2002.5

0203.解读整合营销传播的层次和方法.经营者.2002.3

0201.商标战略从取名开始.企业家.2002.1

0001.运用建构主义理论,提高课程教学质量.广告传播研究.2000.1

0001.世代相传,由你开始.国际广告.2000.1

9505.商标战略从取名开始.知识产权.1995.5

9501.论CI战略的系统观.华中理工大学学报(社会科学版).1995.1

9501.试论企业商标战略.中国人民大学书报资料中心:复印报刊资料.工业企业管理.1995.1(原文,试论企业商标战略.大众企业管理.1994.10

9412CI战略概观及思考.华中理工大学1994年研究生学术年会优秀论文集.1994.12(原文,CI战略概观及思考.华中理工大学研究生学报.1994.2

9411CI战略的系统观.中国人民大学书报资料中心:复印报刊资料.工业企业管理.1994.11(原文,CI战略的系统观.中国企业报.1994.9.22第三版)

八、获奖情况

110720117月,“广告策划与策略”获2010年度广东省高等学校网络教育类精品课程(粤教高函〔201173号)

100320103月,“创新型公共关系学专业人才培养模式研究”获第六届广东省高等教育省级教学成果一等奖(粤教高函〔201014号)

0812200812月,“基于网络的‘广告策划与策略’教学试验”获校级教学成果二等奖。(见中大教务〔2008108号)

0812200812月,“创新型公共关系学专业人才培养模式研究”获校级教学成果一等奖。(见中大教务〔2008108号)

060520065月,中国公共关系协会学术委员会颁发“中国公关教育20年突出贡献奖”。

0512200512月,“广告策划与策略”获广东省计算机教育软件评审高等教育组网络课程三等奖。

0511200511月,“广告策划与策略”获第九届全国多媒体教育软件大奖赛,高等教育网络课程优秀奖。

0012200012月,多媒体教学试验课“广告策划与策略”获广东省高等学校第四届省级教学成果二等奖。(见粤高教〔200066号文件)。

000920009月,多媒体教学试验课“广告策划与策略”获中山大学第四届校级教学成果一等奖。(见中大发〔2000386号文件)。

000720007月,多媒体教学试验课“广告策划与策略”获广东省第六批电化教育试验课优秀课程一等奖。其中“广告创意中的思维活动----逻辑与直觉”一课获该次电化教育试验课优秀课例奖。(见粤高教〔200017号文件)。

9912199912月,中山大学创意公共关系基金教学一等奖。

9812199812月,中山大学创意公共关系基金教学一等奖。